国庆刚过，明年的发行征订工作又提上了各报刊老总的工作日程。10月10日到12日，’99北京报刊发行宣传日活动在中山公园举行。记者在活动中了解到：和前几年的扩版风、涨价风相比，明年的报刊动作显得平稳而沉静，多数报刊的版面和定价都维持现状，少数扩版、提价的也表现为“循序渐进”。
在记者逐家询问的近百家报刊中，约80％的报刊明年没有提价，扩版或改版的幅度也很小。各报刊发行人员一致的认识是：前几年的报刊提价，主要是因为新闻纸价格上涨，印刷成本提高所致。扩版热固然也带来了报刊价格的上浮，然而事实上，一些报刊扩版后并没有真正增加太多的信息量。因此，很多报刊在“膨胀”之后，都觉得有必要歇一下，喘口气，调整巩固以备今后的发展。当然，报刊不提价最根本的原因，还在于总体经济形势的影响和人们消费水平的限制。今年，新闻出版单位在经过前几年的突飞猛进后，发行一直处于相对低迷的状态。有些专家预测这种定势可能会持续一段时间。不考虑目前这种状况，报刊若再提价，自身生存也许更困难。有鉴于此，各家动作都很谨慎。比如《北京工人报》明年从周4报改为周6报，对开4版扩为8版也没提价，还是0．45元一份。
在北京街头一直卖得很火的两份报纸：《北京青年报》和《精品购物指南》，凭借自身的经济实力，在1999年都采取了只扩版不提价的策略。《北京青年报》从每周96版扩至132版，年订价仍为216元，折合0．60元一份，零售仍是0．80元。《精品购物指南》1992年12月创刊时仅8版，目前已扩至64版。从1998年9月起，每周三扩为88版，周五扩至100版，该报“时尚专刊”豪华版扩至20版后，价格还是1元。用该报发行科有关人士的话说：100版卖1块钱，是卖一份赔三份。当然，如今报刊只靠发行求生存是远远不行了，大多数是在赔钱卖报以扩大发行，进而扩大影响、扩大市场的基础上靠广告收入。不过，据记者了解，“北青”和“精品”的广告价目1999年都没有上涨，看来，还是走“薄利多销”的路子。
同样火爆的《南方周末》明年将提价至1．50元一份，他们坚持16版不动摇，决心继续在内容、版式上下功夫，力争保住每期发行量百万份以上的骄人成绩。针对明年报价的提高，一些读者声称“照买不误”。看来，《南方周末》这次含蓄的提价不会对其发行构成太大的威胁。
当然，明年大幅度提价的报刊也有，《中国妇女报》将年订价从124．80元提至187．20元。该报有关人士介绍，这主要是满足读者要求，明年为每周6张报，周一、三为彩版，用纸也讲究，可谓“一分钱一分货”。同样《中国计算机报》明年从每期（袋）1．50元调至2元，全年订价从60元调至120元。据了解，该报从明年起每周2期报纸，每期4开200多版，新辟“电脑工作室”等专刊不说，每月还附赠一张光盘，全年88期报纸加12张光盘，价位120元似乎并不为过。
在报刊价格战中，《深圳风采周刊》显得格外引人注目：他们居然不涨反跌，从原来的每期3．80元降至2元，他们自己说这是“赔钱赚吆喝”。此话不假，需知该报是用进口铜版纸全彩精印的。
新闻出版署报刊司的一位同志分析说：从今年的发行宣传活动中看，明年应该是各报刊的“调整年”，表现为价格、版面各方面变化的相对平稳。报刊出版业是市场经济的有机组成部分，不可避免地要受到市场经济发展的影响和制约，报刊价格的高低体现的是市场消费、特别是文化消费水平的高低。他说：“其实价格从根本上讲还是件小事，最主要的是办报人要精心，要有眼光，不能完全跟别人走，没了市场还怪读者。”
关于“价格不动，读者会多些吗？”这个问题，记者在调查中发现多数人持否定意见。他们都估计自己明年的书报费开支不会增大，多数是“持平”或“稍有下降”。家住方庄的一位离休干部说：今年原单位给他订了《人民日报》、《参考消息》等报纸，他又自费订了两三份，明年大概还是这样。个人订户变化不大，而一些企业却“敏感”得多，北京首钢下属分厂之一华电集团厂办公室已连续3年订了《北京日报》、《参考消息》、《北京青年报》、《北京广播电视报》4份报，但明年压缩为只订两份。办公室主任解释说：不是报价太高，是企业要过紧日子，能省就省吧。
沿街的报摊小贩对明年销售情况也不十分看好。北京宣武区永安路邮电局旁边邮政报刊亭的主人说：今年报刊卖得一般，估计明年不会有太大起色，也许多少会下降点。谈到什么报刊好卖，他想了想说，差不多。他分析，属“小报”性质的法制文萃类的报刊读者大概会少些，因为这些人的经济收入不高，文化消费的需求不强烈，有钱就买没钱就不买。英文报、文摘类和健康类报刊会好一些，因为这些类报纸的读者相对固定，而且和一般人的生活又有较大联系。刊物中，电脑类的可能会有所上升，此外，还是那些有关爱情婚姻家庭的刊物。记者在这些报摊的采访中也发现，品位高、价位高的刊物普遍不被摊主看好，公主坟有几家报摊明年都不准备再进《三联生活周刊》等刊物。一位学生模样的顾客也说：“这类杂志阅览室里有，看看就行了，真有好文章可以复印。”此外，最不被商家和读者看好的仍是纯文学类刊物，上面那位读者说：“别看那么厚一本，能看下去的没几页。”
看来，真应了天下大势，一乱一治的老话，报刊市场在经过前两年的剧烈动荡之后，已经进入平稳发展的时期。当报刊业的经营者们把精力由扩版提价的“外功”转入精心办报办刊的“内功”时，真正的报刊繁荣也许就相距不远了。
